平面广告培训班必修课：语境在平面广告设计信息传播中的运用

自从平面广告问世后，其便凭借信息传达便捷、吸引力强等特点，备受业内人士的推崇和青睐。由于平面广告设计工作对专业技术的要求一般比较高，所以，在开展此项工作的过程中，设计人员的宗旨便是要准确明了地表达相关广告信息。为提高平面广告信息传达的准确度和速度，这就需要应用情景语境。下面平面广告培训班专业人士就来为大家简单分析下情景语境在平面广告设计信息传播中的运用。

▼帮助受众更深层次地理解广告信息

平面广告设计的实际目的是让受众快速获取有效的信息，掌握广告设计的意图，领悟内涵。在语言学中，语言学占据着重要的组成部分，同时与符号学有紧密的关联性。因此，受众在面对同一个广告时，由于个体联想能力的差异，会出现不同的理解。在平面广告设计时，设计人员的宗旨是将自身表达的情感和意图更加立体地展示给受众，促使其了解广告的内在含义。在平面广告设计工作中，应用具体的语境，能够进一步提升图像符号的形象化，促使其成为设计人员彰显个性、表达情感、突出设计理念的有力工具。当下，大部分平面广告培训班更加习惯于利用身体符号传递信息，例如，设计师会将“任务头像”作为广告的主打符号，语言表达简洁明了，并赋予受众充分的想象空间，受众通过对不同的“人物头像”的理解，掌握不同的广告信息。

▼帮助受众准确提取广告中的模糊表达信息

在平面广告设计领域中，模糊表达手法是平面广告培训班应用较为广泛的信息传达形式。从某种角度来说，平面广告设计的模糊化表达，展现了设计人员非凡的设计功底和创新思维能力，只有具有了充足的知识储备，才能在平面广告设计中充分发挥模糊化能力的优势价值。同时，模糊化表达对设计人员在控制模糊程度方面提出了更高的标准要求。当下，大部分平面广告培训班采用了模糊设计方法，这种表达方式需要受众具有较强的理解能力，一旦受众的理解能力不足或知识水平有限，则无法充分理解广告信息的内涵。受众在理解广告内容时，要充分结合具体的语境，才能更准确地突出广告信息所要表达的意思。为了保障受众能够准确提取广告信息，领悟设计人员的真实意图，制作者可以在不影响整体广告效果的地方设置简要的文字注释。【具体可参考《平面广告培训班新学员必读：平面广告设计与制作方法》的相关内容】

就目前而言，在平面广告设计信息传递中，大量应用情景语境已成为一种主流趋势，为促进平面广告设计行业的快速进步，还望每个平面广告培训班都要积极指导学生学习情境语境理论，不断积累实际应用经验，以有效提升平面广告设计与制作能力。